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スウォッチと言えば大胆な色使いと個性的なデザインな時計が定評があります。その中でシックな大人向きなデザインの物も数多く発表されています。1970年代、日本製の時計が市場を席卷しスイスの時計産業は大きな痛手を受けていました。それを巻き返そうとスイスの企業SMHが開発したものがスウォッチです。1983年、従来の部品の数を大きく減らし薄型プラスティック製の腕時計を発売。値段も手頃で高品質なスウォッチは人気を博すことになりました。以降、年に2度の新作と期間限定モデルを発表し、多くの人々から支持を得ることとなりました。1996年アトランタオリンピック、2000年シドニーオリンピック、2004年アテネオリンピックに公式スポンサー・公式タイマーやスキー・スノーボードのワールドカップに採用され、その実績は高く評価されています。腕にはめると一際目立つ配色、文字盤の形、これらを見るとスウォッチらしさを感じます。一方で、丸い文字盤でどんな服を着ても馴染む色合いの腕時計もあり、いずれにしてもスウォッチの商品は元気と楽しさを得られます。人気のある商品としましては、コールド・アワー、シルバー・グラム、ブラック・レーベルが挙げられます。
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