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1908年にスイスにビエンヌで設立されたコンコルドは、アメリカを市場とする時計作りに力を入れて大きく成長したブランドです。1979年当時の世界最薄のアナログウォッチ「デリリューム」を作る技術の高さなどからティファニーやカルティエといった高級宝飾ブランドの時計ラインを任されるなど、エレガントなイメージを持っていましたが、2007年に大きくブランドイメージを変換させたことで、時計業界を驚かせることになります。それは「ラグジュアリー・スポーツ」というコンセプト。それまでのイメージと大きく方向転換したことから業界内ではその姿勢を疑問視する見方もありましたが、これが大成功。それまでのコンコルドは女性ファンが多かったことから時計雑誌等で取り扱われることが少なく、時計マニア達からは注目されることがあまりありませんでした。しかしスポーツモデルを出したことでメディアで取り上げられることも増え、認知度が高まって行きました。
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